Skechers, le retour du géant américain
Longtemps associée à l’univers lifestyle grand public, la marque californienne Skechers revient en force sur le segment performance, avec la gamme Aero. Trois modèles aux technologies de pointe, qui pourraient bien permettre à la firme américaine de se refaire un nom aux pieds des compétiteurs.
C’est à Manhattan Beach, en Californie, que tout commence, en 1992. Le duo père et fils, Robert et Michael Greenberg, fondent Skechers avec une idée simple : proposer des chaussures mêlant style et confort, dans un esprit californien décontracté. Les premiers modèles — des bottes de bûcheron en cuir inspirées des rangers — séduisent rapidement la scène grunge et skate des années 90. Le style est brut, affirmé, résolument différent.
Trente-deux ans plus tard, Skechers est devenu le troisième fabricant mondial de chaussures, désormais coté en bourse. Des enfants aux pros, des sportifs aux fans de sneakers, la marque décline plus de quarante lignes de produits.
Le lifestyle, mais pas que
En 2024, elle atteint un chiffre d’affaires record de 8,97 milliards de dollars. Si l’Amérique du Nord reste son bastion, la croissance s’emballe dans la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), avec une hausse de 24,8 % sur un an.
En France comme ailleurs, le best-seller reste la Slip-ins, cette basket qui s’enfile sans les mains, adorée aussi bien des enfants que des adultes.
Mais Skechers, ce n’est clairement pas qu’une marque lifestyle. Elle a aussi brillé sur les terrains de course à pied. En tête ? Meb Keflezighi, vainqueur du marathon de Boston en 2014, avec un chrono de 2h08’37’’. Une perf historique — la première d’un Américain depuis 1983 — qui a propulsé la marque dans le radar du monde running.
Une pause… puis une relance musclée
Malgré quelques modèles plébiscités comme la Razor, Skechers, s’est faite plus discrète ces dernières années sur le segment performance. Et pourtant : dès 2018, elle innovait déjà avec l’Hyperburst, première mousse supercritique du marché. Une avancée qui est passée relativement inaperçue.
Mais en 2025, la donne change. La marque californienne revient fort, avec une ambition limpide : prendre place parmi les poids lourds du running. Son atout ? Une nouvelle gamme baptisée Aero, à la fois légère, dynamique et accessible, conçue pour rivaliser avec les références du moment.
Gamme aero : la nouvelle génération
Composée de trois modèles — Spark, Burst et Tempo —, la série Aero s’articule autour d’une évolution de la mousse maison : l’Hyper Burst Ice. « Cette technologie est une version encore plus avancée de l’Hyper Burst, conçue avec un procédé de moussage supercritique à double densité. La couche extérieure, plus ferme, assure la stabilité, tandis que le cœur intérieur, plus souple, offre un amorti confortable — parfait pour l’entraînement quotidien » – Ben Stewart, Vice-Président Développement Produit Performance.
Package technologique
Autre innovation majeure : une plaque infusée au carbone, actuellement en cours de brevetage, qui booste la propulsion et la stabilité. La H-Plate, placée à l’avant-pied, apporte une rigidité en torsion tout en préservant une bonne flexibilité. Elle équipe l’Aero Tempo, conçue pour les amateurs de vitesse mais assez polyvalente pour un usage quotidien.
La Winglet Plate, quant à elle, ajoute des renforts latéraux qui améliorent la stabilité et la réactivité à chaque foulée. Elle est intégrée aux modèles Aero Burst, dédié à l’amorti maximal, et Aero Spark, pensé comme un modèle « à tout faire », adapté à tous types de séances.
Enfin, le soutien plantaire Arch Fit, développé avec des podologues, optimise l’appui et le confort sur les longues distances. Soit un package technologique musclé, proposé à un tarif qui n’excède pas 170 euros.
Objectif : peser (vraiment) dans le game
Technologies de pointe, design assumé, prix très en dessous des cadors du marché : Skechers affiche clairement ses intentions. Le géant californien compte prouver qu’il peut conjuguer lifestyle… et véritable performance. Et qu’il est prêt à recourir avec les meilleurs.
