Créée en 2010 du côté d’Annecy par trois coureurs, tous des anciens de chez Salomon, la marque Hoka One One (qui signifie « planer sur terre » en langage maori) vit une success story. Ces chaussures aux semelles « oversized » ont rapidement conquis les coureurs, champions et anonymes du monde entier. Siège baquet avec semelle incurvée pour propulser vers l’avant, sensations aériennes et confort, c’est le point fort de la marque qui fabrique en Chine. Deux millions de paires ont été produites depuis 2012. Le chiffre d’affaires dépasse désormais les 100 millions d’euros (contre trois millions en 2012). Si 66% de ses ventes sont réalisées aux Etats-Unis, qui concentre 40% du marché mondial, Hoka est désormais numéro 3 du marché du trail running en France, et dans le top 10 sur le segment « route ». Ça plane donc pour l’outsider tricolore, qui vient rajeunir le marché et propose désormais une trentaine de modèles pour runners, trailers et triathlètes.